손실회피

마트에 가서 다짐육을 고를 때를 상상해 봅시다. 포장지에 ‘살코기 80% 함유’라고 적힌 고기와 ‘지방 20% 함유’라고 적힌 고기가 나란히 진열되어 있습니다. 곰곰이 따져보면 두 고기는 완전히 똑같은 비율을 가진 동일한 제품입니다. 하지만 놀랍게도 대부분의 소비자는 ‘살코기 80%’라는 문구가 적힌 팩을 주저 없이 장바구니에 담습니다. 병원에서 중대한 수술을 앞두고 있을 때도 마찬가지입니다. 의사가 “이 수술의 생존율은 … 더 읽기

우리는 살아가면서 수많은 선택의 기로에 놓이며, 때로는 명백히 잘못된 결정임을 알면서도 이를 중간에 멈추지 못하는 기이한 경험을 하곤 합니다. 예를 들어, 영화관에서 표를 끊고 들어간 영화가 시작 30분 만에 도저히 못 봐줄 정도로 재미없다는 것을 깨달았을 때를 떠올려 보십시오. 당장 밖으로 나가 남은 시간을 더 즐겁게 보내는 것이 논리적으로 타당함에도 불구하고, 대다수의 사람들은 “이미 낸 … 더 읽기